백종원 더본코리아 상장의 명과 암 (빽햄, 연돈볼카츠 논란)

최근 더본코리아의 상장과 관련된 여러 이슈들을 접하면서, 이 기업의 미래에 대한 궁금증이 커졌다. 백종원 대표의 높은 인지도와 함께 성공적인 출발을 보였지만, 현재의 상황은 그리 밝지 않아 보인다. 상장을 통해 확보한 자금으로 더본코리아가 어떤 방향으로 나아가려는지, 그리고 현재 직면한 문제들은 무엇인지 살펴보고자 한다.

논란의 더본코리아 '빽햄'

 

💡목차💡

1. 상장 이후의 주가 하락과 투자자 손실
2. '빽햄' 논란과 백종원 대표의 이미지 타격
3. 프랜차이즈 확장과 가맹점주와의 갈등

▣ 결  론

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1. 상장 이후의 주가 하락과 투자자 손실

더본코리아는 지난해 11월 상장 당시 공모가 3만 4000원으로 시작하여 첫날 최고 6만 4500원까지 상승하는 등 화려한 출발을 보였다. 그러나 이후 주가는 지속적으로 하락하여, 최근에는 공모가보다 낮은 수준에서 거래되고 있다. NH투자증권에 따르면, 이 증권사를 통해 더본코리아 주식을 보유한 투자자 중 99.99%가 손실을 보고 있으며, 평균 수익률은 -25.66%에 달한다. 이는 투자자들에게 큰 충격을 안겨주었고, 기업의 성장성에 대한 의구심을 키우고 있다.

 

기업의 주가가 하락하는 원인은 다양하다. 더본코리아의 경우, 가맹점 확장에 따른 지속적인 수익 창출 가능성보다는 단기적인 이슈가 투자자들의 불안을 키우고 있다. 특히 외식업 특성상 지속적인 브랜드 신뢰가 중요하지만, 최근 논란으로 인해 신뢰가 흔들리고 있는 점이 우려스럽다. 또한, 기관투자자들마저 초반 기대와 달리 매도세로 돌아서면서 주가 하락을 더욱 부추기고 있는 상황이다.

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2. '빽햄' 논란과 백종원 대표의 이미지 타격

최근 더본코리아는 '빽햄'이라는 통조림 햄 제품을 출시하며 논란의 중심에 섰다. 정가 5만 1900원짜리 세트를 45% 할인한 2만 8500원에 판매한다고 밝혔지만, 소비자들은 여전히 가격이 높다고 느꼈다. 특히, 경쟁 제품인 스팸과 비교하여 돼지고기 함량이 낮음에도 불구하고 가격이 비싸다는 지적이 나왔다. 백종원 대표는 유튜브를 통해 생산 비용과 마진 구조를 설명하며 해명에 나섰지만, 여론의 반응은 냉담했다. 소비자들은 가격 책정 방식과 품질 차이를 문제 삼으며, 브랜드에 대한 신뢰도에 금이 가고 있다.

 

백종원 대표가 지금까지 보여준 브랜드 전략은 신뢰와 가성비였지만, 이번 빽햄 논란은 소비자들에게 다소 다른 인식을 심어주었다. 이는 단순히 하나의 제품 논란으로 끝나는 것이 아니라, 더본코리아의 전체적인 브랜드 이미지에도 악영향을 미칠 수 있는 문제다. 외식업에서 가격과 품질은 소비자 선택의 중요한 요소이며, 잘못된 가격 책정이 장기적으로 브랜드 충성도를 저하시킬 수 있다는 점에서 신중한 접근이 필요해 보인다.

 

3. 프랜차이즈 확장과 가맹점주와의 갈등

더본코리아는 빽다방, 홍콩반점, 새마을식당 등 다양한 브랜드를 보유하며 빠르게 성장해 왔다. 그러나 이러한 빠른 확장은 일부 가맹점주와의 갈등을 야기하기도 했다. 특히, '연돈볼카츠' 일부 가맹점주들은 예상 수익과 실제 수익 간의 차이로 인해 본사를 공정거래위원회에 신고하는 등 갈등이 지속되고 있다. 이러한 갈등은 기업 이미지에 부정적인 영향을 미칠 뿐만 아니라, 가맹점 모집에도 어려움을 초래할 수 있다. 가맹 사업의 본질이 가맹점주와의 신뢰 관계에 기반을 두고 있는 만큼, 이 문제를 어떻게 해결할지가 더본코리아의 미래에 중요한 요소가 될 것이다.

 

가맹사업이 성공하기 위해서는 단순한 브랜드 확장뿐만 아니라 가맹점주들과의 협력도 중요하다. 특히 최근 소비자들의 입소문이 중요한 요소로 작용하는 만큼, 가맹점주들의 불만이 지속된다면 장기적인 성장을 저해할 수 있다. 따라서 가맹점 관리 방식을 보다 체계적으로 개선하고, 본사와 점주 간의 신뢰 회복을 위한 적극적인 대응이 필요해 보인다.

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▣ 결  론

더본코리아는 상장을 통해 확보한 자금을 바탕으로 새로운 사업 기회를 모색하고 있을 것이다. 그러나 현재의 주가 하락, 제품 논란, 가맹점주와의 갈등 등은 기업의 이미지와 신뢰도에 부정적인 영향을 미치고 있다. 더본코리아가 앞으로 이러한 문제들을 어떻게 해결하고, 어떤 방향으로 나아갈지 지켜봐야 할 것이다. 단순한 확장 전략이 아니라, 내실을 다지는 경영 전략이 필요해 보인다.

 

지금까지 더본코리아는 백종원 대표의 인지도와 브랜드 신뢰도를 기반으로 성장해왔다. 하지만 외식업계의 변화 속도가 빠르고, 소비자들의 기대 수준도 점점 높아지고 있다. 더본코리아가 장기적인 성장을 이루기 위해서는 브랜드 이미지 관리, 소비자 신뢰 회복, 가맹점주와의 협력 등을 강화할 필요가 있다. 이를 위해서는 단기적인 매출 확대보다는 지속 가능한 경영 전략을 수립하는 것이 중요하며, 이를 통해 더본코리아가 외식업계를 선도하는 기업으로 자리매김할 수 있을 것이다.